El objetivo general del Área de Turismo, Desarrollo Local y Sostenibilidad es mejorar la calidad de vida de los habitantes de la provincia, aumentando sus niveles de renta y capacidad de empleo, a través del aprovechamiento de los recursos disponibles es el territorio y de la dinamización de los agentes sociales y económicos que en él operan. Todo ello bajo criterios de equilibrio territorial y en un marco de desarrollo sostenible.

• Consolidación de Jaén como destino turístico de interior: puesta en valor de recursos, promoción y apoyo a la comercialización, etc.
• Mejora de la imagen de Jaén y promoción de los productos locales.
• Valorización del sector del olivar y del aceite de oliva así como de su cultura.
• Apoyo a la iniciativa empresarial y a los emprendedores.
• Impulso del tejido productivo, especialmente de aquellos sectores estratégicos.
• Fomento del empleo y mejora de la cualificación de los recursos humanos.
• Sensibilización ambiental.
• Cooperación con los municipios en la elaboración de sus Agendas 21 locales.
• Ahorro y eficiencia energética. Fomento de las energías renovables.