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Marca “Jaén, paraíso interior”

jaenpiMarca creada y registrada en 1997  por la Diputación Provincial de Jaén con la finalidad de aumentar y unificar los mensajes que sobre la riqueza y los valores de la provincia se transmiten tanto dentro como fuera de sus límites geográficos.  

Se trata de un identificativo global de la provincia, un elemento aglutinador que describe, a la vez, una realidad provincial ( riqueza natural, cultural, monumental, tradicional y paisajística) y un proyecto colectivo para acercarse cada día un poco más al reto de convertir esta tierra en un “paraíso interior”.
Diseño Gráfico
La marca “Jaén, paraíso interior” se compone por un identificativo y un eslogan publicitario. El identificativo está articulado por un elemento simbólico formado por dos manchas de color que representan el verde de los espacios naturales y de los campos de olivo y el amarillo del aceite de oliva que identifica a la provincia de Jaén como máxima productora mundial de este producto, y por un logotipo o tratamiento tipográfico de la palabra Jaén. El otro elemento de la marca lo forma el eslogan o mensaje de la campaña “paraíso interior”, que es fácil de memorizar por su brevedad y que logra captar la atención por su atractivo y actualidad.
Lema
Con el nombre “paraíso” se ha intentado transmitir la imagen de que la provincia atesora suficientes atractivos y recursos patrimoniales, culturales, naturales, históricos, tradicionales, gastronómicos, de calidad de vida, etcétera..., que invitan no sólo a visitarla y conocerla en profundidad sino también a vivir en ella. Además de su indudable valor publicitario, el nombre tiende a suscitar en el receptor la imagen de placidez, diversidad, disfrute, contacto con la naturaleza virgen, ...etc.
Con el adjetivo “interior” se pretende diferenciar y concretar la oferta provincial respecto a las de sol y playa y relacionarla con el turismo rural y de aventura. Con este calificativo también se persigue expresar la idea de auténtico, entrañable, genuino, bien conservado, que ha logrado transmitirse de padres a hijos sin modificaciones sustanciales, de ahí la cantidad y variedad de las tradiciones culturales, festivas, religiosas, artesanales, etc., que aún perviven en la mayoría de los municipios jiennenses.

 

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